• Wednesday October 27,2021

Pubblicità subliminale

Spieghiamo cos'è la pubblicità subliminale, la sua storia e i tipi esistenti. Inoltre, le sue caratteristiche principali e alcuni esempi.

La pubblicità subliminale contiene messaggi che non vengono rilevati ad occhio nudo.
  1. Che cos'è la pubblicità subliminale?

La pubblicità subliminale è chiamata ogni tipo di pubblicità, solitamente visiva o audiovisiva, che contiene un messaggio non rilevabile ad occhio nudo e che incoraggia il consumo o che mobilita lo spettatore in una determinata direzione.

È un tipo di pubblicità illegale nella maggior parte delle leggi, poiché ha la capacità di inserire un messaggio nascosto in un avviso o in un annuncio, senza che gli spettatori siano in grado di percepirlo o esserne consapevoli. .

La pubblicità subliminale opera direttamente con l'inconscio, lasciando che le immagini siano percepite dagli aspetti passivi della mente, e quindi senza che tale messaggio sia controllato o supervisionato dalle istanze incaricate di farlo.

Questi messaggi nascosti hanno generalmente lo scopo di associare il marchio pubblicitario a una sorta di sensazione primaria, in modo da mobilitare inconsciamente le masse verso il consumo o per indurre alcuni tipo di sentimenti in essi che l'azienda può quindi capitalizzare. Ad esempio, se un annuncio induce subliminalmente la fame nei suoi spettatori, allora sicuramente venderà loro cibo.

Da lì deriva il nome di questo tipo di pubblicità: subliminale significa che va sotto ( sotto - ) dei limiti ( liminale ) della percezione. I messaggi subliminali non sono esclusivi della pubblicità, tuttavia. In molti casi sono stati utilizzati su base artistica o sperimentale, poiché non esiste ancora un consenso ufficiale sulla vera funzionalità di questi tipi di messaggi.

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  1. Storia della pubblicità subliminale

Molte delle origini di questa tecnica di propaganda sono avvolte nel mistero o fanno parte dei miti contemporanei. Ad esempio, l'invenzione della pubblicità subliminale è attribuita a James McDonald Vicary, un esperto di pubblicità negli Stati Uniti nel 1957.

Questo individuo avrebbe introdotto uno o due fotogrammi al minuto nelle pubblicità audiovisive della Coca-Cola Company (o di altri marchi dell'epoca) per influenzare in modo subliminale il pubblico, utilizzando un dispositivo chiamato tachitoscopio.

Le frasi inserite erano “Hai fame? Mangia popcorn "o" Hai sete? Prendi la coca cola ”, che presumibilmente avrebbe agito in seguito inducendo il consumo di questi prodotti. Si dice che la tecnica sia stata un successo clamoroso, mentre altre fonti affermano che è un mito tecnologico.

Naturalmente, i messaggi subliminali non erano nati in quel momento, ma con il precedente sorgere della psicoanalisi e la divulgazione delle teorie sull'inconscio di Sigmund Freud. L'essere umano ha da tempo desiderato influenzare segretamente le masse, come dimostrano i film sull'argomento, come la metropoli di Fritz Lang (1927) o il gabinetto del dottor Caligari (1920) di Robert Wiene.

  1. Tipi di pubblicità subliminale

Le immagini nascoste utilizzano linee, sagome o contorni nascosti in una pubblicità.

In teoria, la pubblicità subliminale userebbe diverse tecniche per influenzare segretamente il suo pubblico, come:

  • Immagini nascoste Linee, sagome o contorni nascosti sono utilizzati in una pubblicità per evocare nello spettatore una reazione che non ha nulla a che fare con il prodotto offerto, ma che è inconsciamente associato ad esso.
  • Atmosfere subliminali Queste sono condizioni contestuali e accompagnamento del prodotto che sono apparentemente innocenti o casuali, ma che servono a indurre lo spettatore verso determinate sensazioni o emozioni che sarebbero legate al prodotto.
  • Emissioni in alta frequenza . Consiste nell'emissione di immagini o parole che incitano al consumo o a una certa sensazione, in un dipinto nel mezzo di una pubblicità audiovisiva o sonora, che non viene catturata consciamente ma fissata nella mente subconscia.
  1. Caratteristiche della pubblicità subliminale

Come abbiamo detto, la caratteristica distintiva della pubblicità subliminale è la sua azione nascosta e segreta, mimetizzata nel suo contesto apparentemente innocente. Attraverso vari metodi, questo tipo di pubblicità incorpora un messaggio specifico nella mente dei consumatori che li incoraggia direttamente o indirettamente a consumare. È un tipo di pubblicità illegale .

  1. Esempi di pubblicità subliminale

Le catene di fast food possono usare i loro colori con funzioni subliminali.

Ci sono alcuni esempi storici di casi in cui una società è stata accusata di utilizzare messaggi nascosti nei propri annunci pubblicitari che facevano appello a impulsi sessuali primari, come l'annuncio da parte di Vetiver del marchio Puig, nel che un modello ha tirato fuori un braccio da una piscina e lo ha sostenuto sul pavimento, proprio all'ombra di un modello e nella regione del suo cavallo.

Lo stesso valeva per la bottiglia di coca cola, le cui curve imitavano inconsciamente il corpo di una donna, ma i dirigenti dell'azienda affermarono che la loro ispirazione originale era stata Una fava di cacao

È stato anche detto che i colori delle grandi catene di fast food svolgono una funzione subliminale, che è quella di generare l'opposto dell'ospitalità nel cliente: la sensazione che dovrebbero Mangia veloce e vattene. Ciò si ottiene sulla base di toni intensi e vibranti, aggressivi, ovunque.


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